Docdeti и Docmed: CPA в 4–15 раз ниже рынка в Яндекс Директе
Настроили контекстную рекламу для сети клиник доказательной медицины и получили CPA в 4–15 раз ниже среднерыночного в Яндекс Директе.
Задача
Медицина — одна из самых дорогих ниш в Яндекс Директе: легко сжечь бюджет на информационный спрос и нецелевые клики. Нужно было стабильно приводить обращения в клиники, снижать стоимость заявки без потери качества и сохранять тональность доказательной медицины.
Решение
Разделили спрос по намерению: горячие коммерческие, брендовые, по врачам, по услугам, симптомные и информационные запросы вели в отдельные кампании. Глубже проработали семантику как карту пациентских сценариев, регулярно чистили трафик и синхронизировали рекламу с посадочными страницами. Сохраняли спокойный, доверительный тон коммуникации.
Результат
- 715 ₽ CPA в категории «Центры ЭКО»
- 561 ₽ CPA в категории «Стоматология»
- 810 Конверсий в категории «Центры ЭКО»
- 7,9–10,3% Конверсия в категории «Стоматология»
docmed eco в категории «Центры ЭКО» получил 810 конверсий при CPA 715 ₽ против 352 конверсий и CPA 3 290 ₽ у среднего конкурента. docdent в категории «Стоматология» достиг CPA 561 ₽ вместо 8 645 ₽ у конкурентов при CR 7,9–10,3% против 0,3–2,4%.
Ещё 164 кейса в категории Клиника → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Неожиданная зависимость: влияние ЧМ по футболу на прирост обращений в наркологическую клинику
Эксперимент с повышением ставок после матчей сборной России по футболу принёс наркологической клинике половину месячных обращений за 4 дня.
Кейс ArrowMedia и Medi: как повысить доход на 140% и выделиться среди конкурентов в форматах, которые для этого не предназначены
Брендированный товарный фид для Medi в товарной галерее Яндекса увеличил доход на 140% за месяц теста.
Реклама по конкурентам для Первого клинического медицинского центра
Кампания по конкурентам для Первого клинического медицинского центра принесла 21% обращений за 2 месяца, а стоимость обращения снизилась в 2 раза.
Кейс нового генетического анализа лаборатории Genetico
Снизили стоимость обращения на 51% для пренатального скрининга Prenetix, увеличив количество звонков на 38% и конверсию на 20%.
Рекордные 167 конверсий в июле для сети офтальмологических центров «Омикрон»
Настроили performance-рекламу в Яндекс Директ для сети офтальмологических центров «Омикрон» и достигли рекордных 167 конверсий в июле при CPA 1000 рублей.
Снижение стоимости обращения для клиники СМТ с 13 000 до 1 027 рублей
Настроили контекстную рекламу для клиники СМТ и снизили стоимость обращения с 13 000 до 1 027 рублей за 5 месяцев.