Доход из Google Ads для VIPAVENUE вырос в 2,5 раза, ДРР снизился вдвое
Перестройка структуры аккаунта и внедрение умных торговых кампаний увеличили доход из Google Ads в 2,5 раза и снизили ДРР с 8,12% до 4,6% для интернет-магазина элитной одежды VIPAVENUE.
Задача
Доход от Google Ads отставал от Яндекс.Директа в два раза при целевой доле рекламных расходов 15%. Требовалось увеличить доход в 1,5 раза, сохранив ДРР на заданном уровне, несмотря на ярко выраженную сезонность спроса.
Решение
Перестроили структуру аккаунта с брендов на категории товаров, что упростило управление сезонными кампаниями и повысило релевантность объявлений. Внедрили пакетные стратегии с целевой рентабельностью инвестиций и перешли на умные торговые кампании, которые автоматически оптимизируют ставки на основе вероятности покупки. Оптимизировали товарные фиды и плавно масштабировали дневной бюджет, отказавшись от ретаргетинга в КМС в пользу УТК.
Результат
- 9,3 млн → 22,7 млн Доход из Google Ads за месяц
- 8,12% → 4,6% Доля рекламных расходов в Google Ads
- 5,6 млн → 6,9 млн Доход небрендовых кампаний за 9 месяцев
- 49% → 23% ДРР небрендовых кампаний на поиске
Доход из Google Ads вырос в 2,5 раза, а средняя ДРР снизилась с 8,12% до 4,6%, достигнув уровня Яндекс.Директа. Доля брендовых кампаний в выручке сократилась с 80% до 45%, а ДРР небрендовых кампаний уменьшилась вдвое.
Ещё 473 кейса в категории Интернет-магазин → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Агентство Wemakefab
Разработали корпоративный сайт для диджитал-агентства, увеличив количество лидов в 12 раз
Исследование Paid Search Data Driven Approach
E-Promo провело исследование Paid Search Data Driven Approach, проанализировав более 70 000 рекламных кампаний и 24 категории в каждой отрасли по 4 ключевым показателям эффективности.
Исследование Paid Search Data-Driven Dynamic Approach
E-Promo провела исследование Paid Search, проанализировав 150 000+ кампаний за 2018–2021 годы, и получила охват 13 млн пользователей за 6 недель.
Как снизить расход на брендовые кампании и не просесть в трафике
Перевели брендовые кампании Орматек в Google Ads на стратегию «Целевой процент полученных показов» и снизили CPC в 3 раза при сохранении трафика.
«Город Онлайн» в социальных сетях
Продвижение платформы «Город Онлайн» в пяти городах принесло 638 771 уникального посетителя за год.
Увеличили количество целевых обращений с помощью контекстной рекламы для компании «Millab»
Снизили процент отказов в контекстной рекламе с 44% до 17% для поставщика лабораторного и технологического оборудования «МИЛЛАБ».