Умные домофоны и школьные вопросы: просветительская кампания Дом.ру
Умные домофоны Дом.ру задавали жителям вопросы из школьной программы, кампания охватила 51 город и собрала более 1 000 000 онлайн-контактов.
- Tagline Awards2024— Лучшая вирусная кампания
- Tagline Awards2024— Лучшая ситуативная кампания
Задача
Увеличить знание бренда Дом.ру и направления «Умный домофон» в ключевых регионах РФ.
Решение
Разработали ситуативную вирусную кампанию к 1 сентября: умные домофоны задавали жителям вопросы из школьной программы. Видео с реакциями распространяли через региональные Telegram-каналы и VK-сообщества, отбирая наиболее виральные фрагменты.
Результат
- 1 000 000+ Охват онлайн
- 1 500 000+ Охват офлайн
- 130+ Публикации в соцмедиа
- 70%+ Органические выходы
Кампания охватила 51 город, суммарное количество публикаций в соцмедиа превысило 130, из них более 70% — органические. Общий онлайн-охват составил более 1 000 000, офлайн — более 1 500 000 человек.
5 место в разделе IT и телеком → Видео
6 место в категории Телеком-оператор → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Rain Wi-Fi
Tele2 установил в Петербурге 4G-генераторы, работающие от дождя, и более 130 000 человек подключились к бесплатному Wi-Fi.
Приоритет: ребрендинг и комплексное сопровождение федеральной программы
Разработали цифровую платформу для программы «Приоритет 2030»: весь процесс от подачи заявок до выдачи грантов переведён в онлайн, а согласование изменений сократилось до недели.
ФинКод: платформа для изучения финансовой и инвестиционной грамотности от ВТБ Мои Инвестиции
Создали образовательную платформу ФинКод внутри Telegram для ВТБ Мои Инвестиции и привлекли 28 000+ учеников, которые провели на платформе 25 000+ часов.
AR «Строки» в московском метро
AR-кампания в московском метро привлекла более 80 000 пользователей на лендинг сервиса «Строки» от МТС.
Digital-кампания «Яндекс ищет стартапы» для Яндекса
Собрали 500 заявок от стартапов для Яндекс.Акселератора за 2 недели вместо месяца и перевыполнили KPI в два раза.
Разработка AR-приложения Wifire
Разработали AR-приложение, которое оживляет новогодние сувениры Wifire и дарит партнёрам интерактивное поздравление с шаром предсказаний.