Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
Англоязычная контекстная кампания для Domino’s Pizza во время ЧМ-2018 принесла CPA в 4 раза ниже, чем на русскоязычную аудиторию.
Задача
Во время ЧМ-2018 в России конкуренты не запустили рекламу на английском языке для иностранных болельщиков, хотя это была горячая аудитория с высоким потенциалом конверсии.
Решение
Создали английскую версию сайта, собрали семантическое ядро из англоязычных брендовых и общих запросов, запустили поисковые и медийные кампании в Google Ads с упором на доставку за 30 минут и спецпредложения. Геотаргетинг ограничили городами присутствия Domino’s в России.
Результат
- ×4 Снижение CPA для англоязычной аудитории
- −735% Снижение CPC в поиске
- −666% Снижение CPC в КМС
- −307% Снижение CPA
CPA для англоязычных пользователей оказался в 4 раза ниже, чем для русскоязычных, а стоимость клика в поиске и КМС снизилась на 735% и 666% соответственно по сравнению со средними показателями других кампаний.
Ещё 72 кейса в категории Ресторан → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Продвижение сервиса «Всем Еда»: +1500 партнёров и 1000 установок в сутки
Разработали маркетинговую стратегию и запустили продвижение сервиса «Всем Еда»: аудитория в соцсетях выросла до 20 000, а число партнёров превысило 1500.
Повышение ежемесячного числа заказов и снижение СРО
Настроили контекстную рекламу для сети доставки Mybox: заказы по контексту выросли на 387%, а CPO снизился на 60% — с 103 до 42 рублей.
Продажи PIZZAMAN выросли в 6 раз после редизайна и настройки рекламы
Продажи PIZZAMAN выросли в 6 раз после редизайна, SEO-оптимизации и настройки контекстной рекламы.
Как снизить СРО на 35% в доставке еды. Кейс Пироги№1 и MediaGuru
Снижение стоимости сделки на 35% и рост конверсии в заказ в 3 раза для доставки осетинских пирогов «Пироги №1».
Рост выручки сети ресторанов азиатской кухни в Турции на 52% за полгода
Комплексный перезапуск маркетинга сети ресторанов Yotto Sushi & Wok привел к росту прибыли на 52% за 6 месяцев.
Снизили стоимость заявки в B2B-нише HoReCa с 14 000 до 4 700 ₽ для Кей Технолоджи
Снизили стоимость лида с 14 000 до 4 700 ₽ для поставщика профессионального оборудования HoReCa за счёт гибкой системы тестирования посадочных страниц и управления спросом.