ДРР 3% для СТД Петрович: brandformance-кампания с ТВ- и радиоретаргетингом
Объединение ТВ, радио и digital в систему brandformance с Shoppable Ads и ретаргетингом позволило СТД Петрович достичь ДРР 3% при плановом KPI менее 6%.
Задача
Максимально охватить целевую аудиторию для повышения узнаваемости бренда, продемонстрировать широту ассортимента и протестировать новые инструменты с целевыми KPI: CTR — 1%, VTR — 60%, частота — 3, ДРР — менее 6%.
Решение
Объединили ТВ, радио и digital в единую систему brandformance с тремя инструментами: Shoppable Ads для сокращения пути к покупке, ТВ-ретаргетинг для конвертации телевизионного охвата в performance-воронку и радиоретаргетинг для догона аудитории, контактировавшей с радиорекламой. Использовали programmatic-подход с таргетингом на сегменты с интересом к ремонту, ежедневной оптимизацией и brand safety-фильтрацией. Разработали алгоритм эффективного использования данных: отбор зрителей ТВ/радио, загрузка сегментов в DSP, кросс-канальное размещение для достройки охвата без переплаты за неуникальных пользователей.
Результат
- 3% ДРР по итогам двух кампаний
- 2,31% ДРР по кампании ТВ+digital
- 4% ДРР по кампании радиоретаргетинга
- 35% Показатель отказов
Плановые медийные KPI выполнены. Достигнут ДРР 3% совокупно по двум кампаниям (2,31% для ТВ+digital и 4% для радиоретаргетинга), показатель отказов 35% и глубина просмотра более двух страниц. Кросс-размещение ТВ+digital обеспечило значимый прирост достройки охвата и снижение стоимости увеличения частоты контакта.
Ещё 14 кейсов в категории Розничная сеть → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
SMM-стратегия для Леруа Мерлен: рост подписчиков до 30 000 и охвата до 980 000
SMM-стратегия для Леруа Мерлен в Новосибирске принесла 30 000 подписчиков за 8 месяцев, ежемесячный охват до 980 000 и снижение стоимости подписчика на 17%.
Рекламная кампания Santek со Светланой Пермяковой
Разработали креативную концепцию и стратегию коммуникации для бренда сантехники Santek с амбассадором Светланой Пермяковой, планируемый охват кампании — 50 млн человек за год.
Медийная кампания для ВсеИнструменты.ру: рост дохода от рекламы на 24%
Медийная кампания в Яндекс.Директе для брендов Inforce и AEG увеличила доход от пользователей, видевших рекламу, на 24%.
Комплексная медийная кампания для крупнейшего мирового производителя красок
Медийная кампания для Akzo Nobel принесла 150 млн показов и рост брендовых запросов на 29%.
1300 целевых заявок по 1192₽ в нише "Строительство домов"
Настроили Яндекс Директ для строительной компании «Уют Под Крышей» и получили 1300 целевых заявок по 1192 ₽.
Рост выручки ИСКО-Ч на 89% за новогоднюю кампанию
Разработали новогоднюю рекламную кампанию для застройщика ИСКО-Ч и увеличили выручку от продаж на 89% за 3 месяца.