ДРР 3% для СТД Петрович: brandformance-кампания с ТВ- и радиоретаргетингом
Объединение ТВ, радио и digital в систему brandformance с Shoppable Ads и ретаргетингом позволило СТД Петрович достичь ДРР 3% при плановом KPI менее 6%.
Задача
Максимально охватить целевую аудиторию для повышения узнаваемости бренда, продемонстрировать широту ассортимента и протестировать новые инструменты с целевыми KPI: CTR — 1%, VTR — 60%, частота — 3, ДРР — менее 6%.
Решение
Объединили ТВ, радио и digital в единую систему brandformance с тремя инструментами: Shoppable Ads для сокращения пути к покупке, ТВ-ретаргетинг для конвертации телевизионного охвата в performance-воронку и радиоретаргетинг для догона аудитории, контактировавшей с радиорекламой. Использовали programmatic-подход с таргетингом на сегменты с интересом к ремонту, ежедневной оптимизацией и brand safety-фильтрацией. Разработали алгоритм эффективного использования данных: отбор зрителей ТВ/радио, загрузка сегментов в DSP, кросс-канальное размещение для достройки охвата без переплаты за неуникальных пользователей.
Результат
- 3% ДРР по итогам двух кампаний
- 2,31% ДРР по кампании ТВ+digital
- 4% ДРР по кампании радиоретаргетинга
- 35% Показатель отказов
Плановые медийные KPI выполнены. Достигнут ДРР 3% совокупно по двум кампаниям (2,31% для ТВ+digital и 4% для радиоретаргетинга), показатель отказов 35% и глубина просмотра более двух страниц. Кросс-размещение ТВ+digital обеспечило значимый прирост достройки охвата и снижение стоимости увеличения частоты контакта.
Ещё 34 кейса в категории Розничная сеть → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Контекстная реклама для «Вода в частный дом»: CPL до 2000 ₽ в узком ГЕО
Настроили контекстную рекламу в Яндекс.Директ для буровой компании «Вода в частный дом» и достигли CPL до 2000 ₽ при ограниченной географии работ.
Как привлечь клиентов на строительство со средним чеком 50 000 000 рублей
Комплексное продвижение проектно-строительной компании увеличило количество заявок с 3 до 105 в месяц и снизило стоимость лида с 10 900 до 2 800 рублей.
«Леруа Мерлен»: работа с большими данными
Настроили digital-аналитику для всех платформ Леруа Мерлен и создали более 40 дашбордов с коммерческими показателями.
Сайт и ребрендинг для строительной компании Brevnox
Разработали промо-сайт и запустили рекламу для строительной компании Brevnox — получили сделку на строительство дома стоимостью более 25 млн ₽.
Медийная кампания для ВсеИнструменты.ру: рост дохода от рекламы на 24%
Медийная кампания в Яндекс.Директе для брендов Inforce и AEG увеличила доход от пользователей, видевших рекламу, на 24%.
Онлайн-продажи Уралсувенир выросли в 16 раз за 2 года
Комплексное продвижение интернет-магазина сувениров через SEO, контекстную рекламу и маркетплейсы увеличило онлайн-продажи почти в 16 раз за 2 года.