Джум и Digital Strategy: как мы масштабировались, сохраняя ROI

Задача

Увеличить оборот по рекламным кампаниям в Яндекс.Директе более чем в два раза, сохранив целевой ROI

Решение

Перешли к точечной работе с ассортиментом: запускали кампании по категориям, фильтровали товары по цене и брендам. Позволили кампаниям частично пересекаться по аудиториям для тестирования гипотез и усиления охвата. Контролировали рост бюджета, масштабировали успешные кампании и оптимизировали менее эффективные. Структурировали процесс тестирования через таблицу гипотез.