EarthApp
Запустили фейковое приложение EarthApp, «состарившее» узнаваемые места России, и привлекли внимание к изменению климата: охват кампании составил 135 млн человек.
- Tagline Awards2019— Лучшая ситуативная кампания
- Tagline Awards2019— Лучший социальный проект
Задача
Привлечь внимание людей к проблеме изменения климата и глобального потепления, показав реальные последствия необратимого процесса.
Решение
Использовали хайп вокруг FaceApp и за 24 часа запустили фейковый аналог EarthApp, который «состаривает» Землю. Показали, как могут выглядеть в ближайшем будущем шесть узнаваемых мест России, и разместили изображения в Instagram Greenpeace Russia. Инициативу поддержали блогеры, инфлюенсеры и активисты, делившиеся контентом в своих аккаунтах.
Результат
- 135 000 000 Общий охват кампании
- 10 000 000 ₽ PR-value при нулевом бюджете на продвижение
- 130 Публикаций в СМИ
Общий охват кампании составил около 135 млн человек, PR-value — около 10 млн рублей при нулевом бюджете на продвижение. О проекте написали около 130 российских и зарубежных изданий, сюжет вышел на телеканале Москва 24.
8 место в категории НКО → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch привлёк 6 брендов и охватил 40+ млн человек
Запустили социальный челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch, который привлёк 6 брендов и охватил более 40 млн человек.
Доброшрифт
Создали благотворительный шрифт из почерков детей с ДЦП и собрали более 8,5 млн рублей на реабилитацию за первый месяц.
Дельфин — Ладони
Песня Дельфина и вечный digital-памятник с именами погибших врачей собрали более 1,5 млн рублей для фонда «Вблагодарность».
Начни Игру: 2 сезон
Создали фирменный стиль, дизайн и разработку веб-портала и админки конкурса «Начни игру» для молодых разработчиков игр.
Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»
Спецпроект с генератором особенных признаний для фонда «Искусство быть рядом» привлёк 60+ млн показов и 38К+ переходов на сайт акции.