Эффективное перестроение performance-стратегии в кризис
Перераспределили платный трафик для интернет-магазина обуви — увеличили количество транзакций, снизили CPO и ДРР, повысили среднемесячный доход
Задача
Увеличить количество трафика, заказов и дохода сайта интернет-магазина обуви в рамках заданных KPI с помощью контекстной рекламы, рекламы в соцсетях, динамического ремаркетинга и гео-сервисов
Решение
Провели аудит юзабилити сайта и рекламных аккаунтов, составили медиаплан и план работ. Оптимизировали кампании в Яндекс Директе и Google Ads: изменили структуру, сформировали новые группы, нашли новые поисковые запросы, скорректировали объявления и минусовку, добавили новые типы кампаний. После марта 2022 года перераспределили трафик на российские площадки, протестировали расширение таргетингов, запустили новые look-alike аудитории и мастер кампаний, усилили управление репутацией бренда
Результат
Перераспределение трафика прошло удачно, без потери заказов. Увеличилось количество транзакций, снизились показатели CPO и ДРР, вырос среднемесячный доход