Эльфийский дневник застройщика. В 3,5 раза увеличили количество реакций в Telegram
Выстроили коммуникацию с подписчиками через маскота — волшебного эльфа — для продвижения жилого комплекса Terle Park, увеличив количество реакций в Telegram в 3,5 раза
Задача
Построить знание о новом квартале и сформировать его имидж, учитывая местную повестку и отстроившись от локальных застройщиков
Решение
Разработали сказочную визуальную концепцию и TOV с этническими образами и элементами волшебства. В соцсетях вели коммуникацию от лица маскота — эльфа Терле: в «ВКонтакте» и Instagram рассказывали об эльфе в третьем лице, а в Telegram запустили его личный дневник. Разграничили комьюнити: на технические вопросы отвечали эксперты, а эльф — на вопросы об атмосфере и инфраструктуре. Использовали ручной стиль комиксов, моушн и 3D в визуалах, продвигали подписчиков в сообщества и на сайт, задействовали мемы в креативах
Результат
За период с сентября 2022 по май 2023 года получили 19 230 переходов на сайт, 1 919 комментариев с обратной связью, среднее ежемесячное количество достижений целей на сайте — 841. В Telegram количество реакций увеличилось в 3,5 раза, а просмотры контента достигли в среднем 7 825 в месяц. Средний ER: 6,2% во «ВКонтакте», 5,9% в Instagram