EON Energy: как выстроить зумерское бренд-комьюнити ВКонтакте и за полгода увеличить ERR в 3 раза
Разработали и реализовали SMM-стратегию для E-ON Energy — повысили вовлечённость (ERR) в 3 раза за 6 месяцев
Задача
Выстроить продуктоцентричное комьюнити бренда ВКонтакте с привлечением молодой целевой аудитории (18–24 года), так как возрастное ядро подписчиков (24–35 лет) не соответствовало реальным потребителям
Решение
Разработали SMM-стратегию с акцентом на видеоконтент, трендовые форматы (вертикальные короткие видео, кликбейт-вопросы, стилизованные фотосъёмки), обновили tone-of-voice на зумерский, проводили фото- и видеосъёмки каждые 2 месяца, использовали охватный таргет ВКонтакте с конкурсами и скрытыми постами на подписку
Результат
Повысили общую вовлечённость (ERR) в 3 раза, вовлечённость подписчиков (ER) — в 2 раза, ускорили рост подписчиков в 2 раза