Evropharm: рост органического трафика в 23 раза за 4 года

Задача

Сайт получал около 35 000 органических посетителей в месяц и почти не ранжировался по небрендовым запросам. Каталог с тысячами SKU имел слабую структуру, отсутствовали многие нужные категории, карточки товаров не были оптимизированы, а технические проблемы мешали индексации. В нише доминировали агрегаторы и маркетплейсы, а YMYL-требования к медицинскому контенту добавляли сложностей.

Решение

Работу разбили на четыре этапа. Устранили технические ошибки, мешавшие индексации. Системно расширили структуру каталога, создав категории под все важные семантические кластеры, включая страницы по формам выпуска препаратов. Улучшили карточки товаров и UX-элементы: добавили блоки отзывов, «Вы смотрели», «Хиты продаж», интерактивную карту доставки. На финальном этапе выстроили YMYL-контент: FAQ, структурированные инструкции, элементы доверия.