Ферма Долюбово: CPM видеорекламы на YouTube в 2 раза ниже плана
Запустили видеорекламу на YouTube для сыра «Ферма «Долюбово» и перевыполнили KPI по CPM в 2 раза.
Задача
Повысить узнаваемость бренда сыра «Ферма «Долюбово» среди женщин 25-60 лет в крупных городах Дальнего Востока.
Решение
Сформировали семантическое ядро, портрет ЦА и выбрали YouTube как основной канал. Использовали форматы Bumper Ads, In-Stream non-skippable и Skippable. Корректировали кампанию по ходу: отминусовывали нерелевантные площадки и таргетинги, оставляя только аудитории с высоким досмотром.
Результат
- 44,72 ₽ CPM видеорекламы на YouTube
- 87,4% Средний процент просмотра видео
- 35,07 ₽ CPM формата заставки (Bumper Ads)
- 248,31 ₽ CPM видеорекламы в Яндекс.Директ
Через месяц после запуска KPI перевыполнены более чем в 2 раза: CPM составил 39,68 руб. против плановых 135 руб. В последующие месяцы KPI перевыполнялись минимум в 1,5 раза.
Ещё 77 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили секс-просветительский сервис Durex во ВКонтакте и получили охват 13,93 млн пользователей.
Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola
Сняли документальный фильм о первом полете Coca-Cola в космос с Леонидом Парфеновым, который за 2 недели набрал 1,3 млн просмотров.
Brandformance-продвижение VILLARTEC: брендовые запросы выросли на 216%
Комплекс Brandformance-инструментов для VILLARTEC увеличил брендовые поисковые запросы на 216% за год.
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Selga-309: как культовый радиоприёмник 80-х обрёл новую жизнь в 3D-видео
Создали 3D-видео о культовом радиоприёмнике Selga-309, переосмыслив его дизайн в современных материалах.
«Россия» — щедрая душа!»: видеопроект «Космос сближает»
Сняли новогодний ролик с космонавтом на МКС для Nestlé Россия и увеличили оборачиваемость продукции в 3 раза.