Фирменный стиль сети фитнес-клубов «Пластилин»

Задача

Сеть фитнес-клубов «Пластилин» — одна из старейших в городе, но рынок насыщен, притока новых клиентов нет. Требовалось укрепить имидж ведущего игрока и выделиться на фоне конкурентов за счёт нового фирменного стиля, который учитывал бы разнообразие программ и аудиторий.

Решение

Отказались от типичных для фитнеса образов (гантели, бицепсы) и обратились к свойствам пластилина: способность принимать любую форму как метафора трансформации тела. Внедрили цветовую дифференциацию для разных направлений и уникальные «амёбные» пятна, перенесённые в вектор с реальных пластилиновых оттисков.