Francesco Donni: восстановили ДРР до 16% после переезда в VK Ads

the Verga ·Francesco Donni — магазин одежды и обуви ·2024

Восстановили долю рекламных расходов до 16% для магазина одежды и обуви Francesco Donni после вынужденного перехода в VK Ads и технического сбоя.

Задача

После переноса динамического ретаргетинга в новый кабинет VK Ads была потеряна база потенциальных покупателей, что привело к падению продаж и росту ДРР. Требовалось восстановить прежний уровень ДРР (~15%).

Решение

Протестировали форматы объявлений и аудитории, выявив самые результативные: креативы с одним товаром на белом фоне, кратким названием и ценой, а также аудитории посетителей сайта и бросивших корзину. После внутреннего сбоя 1С клиента, вызвавшего скачок ДРР до 65,4%, сократили бюджет и перезапустили кампании на основе аналитики популярных товаров.

Результат

16% Доля рекламных расходов (ДРР) после восстановления
15% Доля рекламных расходов (ДРР) до переезда
19,3% Доля рекламных расходов (ДРР) в июне
65,4% Доля рекламных расходов (ДРР) в июле после сбоя

За полгода после переезда удалось стабилизировать ДРР на уровне 16%, приблизившись к докризисным 15%. Основной вклад внес динамический ретаргетинг, который обеспечивал до 80% продаж.

Ещё 236 кейсов в категории Интернет-магазин → Таргетированная реклама

Francesco Donni: восстановили ДРР до 16% после переезда в VK Ads

Задача

Решение

Похожие кейсы

Zolla. Don’t miss Summer

Как снять шоу для бренда с рейтингом оскароносных фильмов. «Переодетки» для бренда SELA

DC Революционный дроп

Кейс Whiteleads: как привлечь 6,7 млн пользователей в приложения Джум за 2 года

Первый стрип-кибертурнир по CS:GO от bruno banani

Комферсы - запуск бренда