Franke Russia: имиджевая рекламная кампания в Яндекс.Директ
Снизили CPM с 55 до 7,7 рублей и CPC с 17,25 до 6,8 рублей для рекламной кампании
- Tagline Awards2020— Лучшее использование programmatic-технологий
Задача
Необходимо было повысить узнаваемость бренда, снизить CPM и CPC, увеличить конверсию в разделе «Где купить»
Решение
Провели сегментацию аудитории, отключили неэффективные таргетинги (CRM-базу и LAL), оставили и доработали эффективные (по интересам, ключевым запросам, ретаргетингу). Создали 11 форматов имиджевых баннеров с фотографиями продукции и анимацией, добавили видеорекламу, нацеленную на аудиторию, которая видела баннеры
Результат
CPM снижен с 55 до 7,7 рублей, CPC — с 17,25 до 6,8 рублей, количество показов составило 26 406 880, кликов — 46 611, конверсия в «Где купить» — 0,91%
Похожие кейсы
Коллаборация Lazurit & Nidgus: как собрать 11 миллионов охвата за счет иронии
Создали виртуальные игрушечные наборы с интерьерами российских квартир и арт-инсталляцию для Lazurit — охват проекта превысил 11 миллионов просмотров
Новогодняя игра-марафон с конверсией в лид 54% и ROI 190%
Разработали новогодний игровой марафон для Hoff — ROI проекта составил 190%.
Ретроплатформер с конверсией в лид 83,4%. Каждый десятый новый пользователь сделал покупку
Разработали игровой спецпроект «Супер Корги» для Hoff — конверсия из начала игры в полное прохождение составила 90,5%
Как стать лидером категории по продажам на Ozon
Вывели бренд мебели на маркетплейс, увеличив оборот в 14,5 раз и снизив ДРР до 7,8%
Мягкая кровать для любителей пожестче
Создали новую линейку матрасов и кровати с уникальным пружинным блоком из спрессованных презервативов для Lazurit и VIZIT — собрали 9,6 миллионов просмотров в соцсетях и мессенджерах
Конкурс подкатов от «Аскона» к 14 февраля
Создали вирусный контент с пользовательским копирайтом для Askona — охват по рекламным инструментам составил 6 735 342