From digital to real life: как настроить медийную рекламу, посчитать ROPO и увеличить конверсии на 40%
Увеличили конверсию в транзакцию офлайн на 40% и средний чек на 61% в первый месяц рекламной кампании для офлайн-магазинов
Задача
Увеличить объём продаж в офлайн-магазинах и продемонстрировать эффективность медийной рекламы
Решение
Использовали Beeline Ad Tech для покупки рекламы на множестве площадок и сбора данных по транзакциям, привязанным к номерам телефона. Сформировали две контрольные группы (одной показывали рекламу, другой — нет), сегментировали аудиторию и проводили оптимизацию: A/B-тесты, использовали графическую и видеорекламу, экспериментировали с частотой показов.
Результат
Конверсия в транзакцию офлайн выросла на 40%, средний чек увеличился на 61%, частота покупок — на 4%. Click-through rate увеличился до 0,32% (планировали 0,20%), узнаваемость параметра «Премиальная мебель» выросла с 7% до 16%.