ГПМ Реклама, «Пятница!» и Сбер внедрили экосистему для предпринимателей в реалити-шоу
Совместный проект ГПМ Рекламы, «Пятницы!» и Сбера: спин-офф «Пацанок» с интеграцией сервисов для бизнеса привлёк 20 млн зрителей и повысил узнаваемость продуктов СберБизнеса.
Задача
Популяризация предпринимательства среди молодёжи 18–30 лет и нативная демонстрация возможностей сервисов Сбера для бизнеса.
Решение
На основе исследования о готовности 78% аудитории обучаться в формате реалити создано шоу «Пацанки рулят». Финалистки «Пацанок» управляли отелем, а в сюжеты были встроены продукты СберБизнеса. Проект сопровождался digital-кампанией в соцсетях, на сайте канала и видеоплатформах.
Результат
- 20 млн Охват выпусков на ТВ
- 8 млн Органические просмотры digital-части
- 80% Доля аудитории 18–30 лет
- +18% Рост оценки удобства решений для бизнеса
Охват на ТВ превысил 20 млн человек, digital-часть набрала 8 млн органических просмотров. 80% аудитории — молодые люди 18–30 лет. Бренд-метрики Сбера среди зрителей выросли: удобство решений для бизнеса — на 18%, помощь в заработке — на 16%, лёгкость взаимодействия — на 13%.
Ещё 26 кейсов в категории Рекламная сеть
Похожие кейсы
Programmatic DOOH — точно в цель
Запустили первую в России programmatic-экосистему для DOOH и достигли аффинити кампании до 200%.
Ядерные охваты в ТГ с помощью ИИ Агента
ИИ-агент лайкал сторис в Telegram и привёл 25 целевых заявок за месяц без прямой рекламы.
Как всего два push-уведомления за месяц увеличили выручку от чат-бота в 2,5 раза
Запустили чат-бот «Книга рецептов Самоката» и два push-уведомления, что увеличило выручку от пользователей чат-бота в 2,5 раза.
Performance-кампания для EXPEL
Запустили performance-кампанию для Expel на Ozon и Wildberries и увеличили продажи на 506% за месяц.
Авторская экскурсия по местам, связанным с рекламой – «Москва маркетолога»
Создали карту рекламных достопримечательностей Москвы и провели экскурсию для маркетологов: охват проекта составил 10 000, 19 Telegram-каналов сделали анонс.
Чизкейс — PR-проект для студии, когда NDA душит со всех сторон
Студия Клайбер разработала айдентику для собственного позиционирования — концепция «Радости ради» с пластилиновыми маскотами и упаковкой.