ГПМ Реклама, «Пятница!» и Сбер внедрили экосистему для предпринимателей в реалити-шоу
Создали спин-офф шоу «Пацанки рулят» для привлечения молодой аудитории 18–30 лет к предпринимательству, охват выпусков превысил 20 млн человек.
Задача
Необходимо было популяризировать предпринимательство среди молодежи 18–30 лет, повысить осведомленность о сервисах «Сбера» и создать праймовый проект, нативно интегрирующий банковские продукты.
Решение
На основе исследования, показавшего, что 78% респондентов готовы обучаться в развлекательном формате реалити, запустили шоу «Пацанки рулят» на телеканале «Пятница!». Финалистки «Пацанок» получали реальный опыт работы в отеле и обучались предпринимательству, а в каждом выпуске органично интегрировались продукты «СберБизнеса».
Результат
Охват выпусков превысил 20 млн человек, 80% аудитории составили молодые люди 18–30 лет. Бренд-метрики «Сбера» выросли: на 18 п.п. — оценка удобства решений для бизнеса, на 16 п.п. — восприятие помощи в заработке, на 13 п.п. — легкость взаимодействия.
Похожие кейсы
Кейс Whiteleads — 4,3 млн пользователей для мобильного приложения маркетплейса
Продвинули мобильное приложение международного маркетплейса в России и Европе, достигнув 4,3 млн установок и 1 млрд рублей выручки
Точка входа в категорию: путь Агуши
Охватили 715 000 х 8 новоиспечённых мам и снизили стоимость уникального пользователя в 10 раз за счёт data-driven подхода
Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии
Для Авито разработали имиджевую кампанию «Хорошие истории», которая повысила доверие к бренду на 35% и желание работать в компании на 61%.
Type Личности
Реализовали диджитал-спецпроект Type Личности для TypeType — собрали 101 995 просмотров страницы с проектом
МТС Музыка. Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами
Оптимизировали кампанию с блогерами для музыкального стриминга — снизили стоимость лида более чем в 13 раз
CRM-маркетинг для Urban Group
Снизили стоимость привлечения в 5,5 раз и добились конверсии 4–5% базы контактов во вторичное обращение