Гриппокалипсис — рассказали о гриппе в соцсетях
Количество привитых екатеринбуржцев выросло на 17% благодаря кампании «Гриппокалипсис»
Задача
Повысить осведомлённость о пользе прививок от гриппа и увеличить число привитых екатеринбуржцев, учитывая скептическое отношение части населения к вакцинации
Решение
Разработана кампания «Гриппокалипсис», которая использует тематику зомби-апокалипсиса для привлечения внимания к проблеме гриппа. Создан вымышленный персонаж — Пётр Лебедев, который в своих публикациях разбирает мифы о гриппе, проверяет информацию у врачей и доказывает пользу прививок. Публикации сопровождались ссылками на официальные сайты и были направлены на разные группы целевой аудитории.
Результат
Количество привитых екатеринбуржцев выросло с 550 000 до 660 000 человек (на 17%). Кампания получила широкий охват: 409 419 пользователей, 9 820 уникальных просмотров, 5 168 уникальных посетителей, 7 упоминаний в СМИ.