Хаме: завершение локализации лидера в категории консервов
Разработана самостоятельная визуальная система для бренда «Хаме» с чёткой архитектурой портфеля, сохраняющей узнаваемость и усиливающей навигацию на полке.
Задача
Требовалось завершить локализацию бренда «Хаме» на российском рынке, создав самостоятельный визуальный язык, сохраняющий узнаваемость и выстраивающий чёткую архитектуру портфеля для разных ценовых сегментов.
Решение
Разработана флагманская дизайн-логика с крупной аппетитной фуд-зоной, тёмным фоном и тёплыми иллюстрациями животных. Для эконом-сегмента создана управляемая дифференциация: более яркие цвета, светлый фон, графичные иллюстрации, сохраняющие общую бренд-логику. Это позволило развести уровни внутри портфеля, не размывая восприятие бренда.
Результат
Новая упаковка запущена в производство, с 1 апреля 2025 года бренд выходит на полку в обновлённом дизайне. Архитектура чётко разводит сегменты, упрощая масштабирование ассортимента и усиливая навигацию на полке.
Похожие кейсы
Marco Panatti: настоящий итальянский бренд с семейным характером
Создали кросс-категорийный бренд федерального уровня — Marco Panatti, который занял свою нишу и не затерялся среди конкурентов
Лебедяньмолоко: ребрендинг производителя молочных продуктов
Обновили дизайн упаковки для «ЛебедяньМолоко» → бренд вышел на федеральный рынок
Разработали новую дизайн-систему СТМ с помощью AI
Обновили дизайн-систему для торговой марки — создали уникальный визуальный стиль и адаптировали его под все форматы упаковки
Заложили в идеи бренда понимание, заботу и поддержку
Разработали позиционирование, нейминг и дизайн для нового бренда — создали визуальный стиль, который выделяет продукт на полке и упрощает выбор для молодой мамы
HACKNEY: дизайн упаковки джина
Разработали бренд джина с лондонским вайбом и активной социальной позицией, сделав аутентичность флагманского продукта основой креативной идеи
Brand FOR MY SON
Разработали позиционирование и дизайн бренда детской косметики и подгузников, подчеркнув искренность и аутентичность