hideOUT: стратегия, нейминг, айдентика и креативная концепция продвижения жилого комплекса

Задача

Требовалось разработать бренд нового жилого комплекса премиум-класса, который сохранял бы связь с известным проектом-соседом, но при этом обладал собственным характером и позиционированием.

Решение

Создали суббренд hideOUT, добавив к названию материнского комплекса частицу out, что дало двойственное значение: с одной стороны — «прятаться», с другой — «открыться». Разработали позиционирование «Unhide», подчеркивающее безопасность и свободу для самореализации. В креативе использовали смелый тон коммуникации, а также спроектировали SocialHUB — 16 пространств внутри воздушного моста между башнями.