HR-сообщества Группы ЧТПЗ
За 10 месяцев увеличили суммарную аудиторию соцсетей с 9119 до 21333 человек при бюджете менее 90 000 рублей в месяц
Задача
Разработать диджитальный подход к позиционированию бренда в соцсетях, увеличить HR-аудиторию и суммарную аудиторию соцсетей до 13 000 человек, развеять мифы о тяжёлой промышленности, распространить идеи «Белой металлургии»
Решение
Создали обновлённый брендбук и рубрикатор под разные аудитории, сделали ставку на информативный motion-контент, разработали ригированные иллюстрации в уникальном стиле, использовали таргетированную рекламу, создали AR-маску и запустили подкаст
Результат
Суммарная аудитория соцсетей выросла с 9119 до 21333 человек, превысив KPI в 13 000 человек; сохранён высокий уровень вовлечённости (например, в Instagram: ERreach — 3,2%, ERpost — 3,8%)