I am not a robot
Изменили reCAPTCHA, показав гендерные стереотипы, — получили PR-охват 27 млн пользователей
- Tagline Awards2019— Лучшая кампания для финансовой / страховой организации
- Tagline Awards2019— Лучшая нативная реклама
- Tagline Awards2019— Лучшая кампания / креатив
Задача
Привлечь внимание к роли женщин в социально-экономической жизни и стереотипам, связанным с ней, охватить корпоративный мир Москвы и Санкт-Петербурга
Решение
Заменили стандартный reCAPTCHA на выбор изображений мужчин и женщин, предлагая выбрать руководителей. После теста пользователи узнавали, что провалили его из-за гендерных стереотипов, так как женщины выбирались только в 24% случаев
Результат
Кампания получила 800 упоминаний в медиа, PR-охват составил 27 млн пользователей, CTR — 36% (в 10 раз выше среднего для кампаний с Wi-Fi), ROI — 114,3%
Похожие кейсы
Brainstorm — игра для абитуриентов
Разработали игру в Roblox для продвижения томских вузов — привлекли более 300 000 пользователей
10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
Запустили социальный челлендж «10 процентов для жизни», чтобы популяризировать регулярное донорство крови и привлечь внимание к проблеме нехватки доноров
Доброшрифт
Создали шрифт на основе почерков детей с ДЦП и провели благотворительную кампанию — собрали более 8,5 млн рублей для реабилитации детей
Начни Игру: 2 сезон
Разработали фирменный стиль, дизайн веб-портала и личного кабинета для конкурса «Начни игру»
Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»
Реализовали проект «Станьте особенными для особенных» для привлечения внимания к детям с РАС — получили более 60 млн показов
«Без паники» — документальный фильм про первых переболевших COVID-19 в России
Создали проект «Без паники!» с историями переболевших коронавирусом, набрали более 52 тыс. подписчиков в Instagram за неделю