Идеальное сцепление: как мы превратили охватную кампанию в brandformance

Задача

Необходимо было достичь максимального охвата аудитории 25–55 лет, повысить узнаваемость бренда, проинформировать целевую аудиторию об акции и получить конверсии в продажу. Сложность заключалась в отсутствии у клиента интернет-магазина и трудностях с идентификацией целевого пользователя

Решение

Использовали механику объединения каналов: OLV для информирования об акции и ретаргетинг баннерами для повышения вовлечения. Применяли programmatic-подход для проработки целевой аудитории, тестировали гипотезы и сегменты. Кампания запускалась на широких интересах, затем сегменты сужались в пользу целевого трафика. Проводилась ежедневная оптимизация: мониторинг площадок, исключение неэффективных доменов, перераспределение объёмов размещения, корректировка показов по устройствам. Установлены коды для отслеживания целевых действий и конверсий по модели post-view