Иммерсивный театр Impræsario: распроданные летние спектакли и 1 000 лидов

Задача

Иммерсивные шоу сложно продавать: человеку, который ни разу не был на таком спектакле, трудно представить формат, а афиша не передаёт эмоции. Нужно было продать летний сезон и параллельно рассказать компаниям о корпоративных шоу и спецпроектах.

Решение

Команда сходила почти на все спектакли, изучила аудиторию и разделила стратегию на два направления: для зрителей и для компаний. Тон собрали вокруг архетипа Шута, ввели маскота-жабу и рубрику с основателем, а для компаний сделали коллаборации с брендами. Рекламу во ВКонтакте перевели с прямой покупки билета на подписку на сообщество, чтобы человек сначала познакомился с форматом через контент.