iRU: разнообразили механики продвижения и добились охватов с 5 нулями для B2B-бренда компьютерной техники

Задача

После ухода международных брендов российский рынок компьютерной техники стал более конкурентным. Требовалось закрепить за iRU образ надёжного российского производителя, увеличить охваты и вовлечённость, а также сделать коммуникацию понятной для разных сегментов аудитории — от офисных сотрудников до крупных IT-компаний.

Решение

Аудиторию разделили на два сегмента: B2C во ВКонтакте и B2B в Telegram. Для частных пользователей использовали лёгкую подачу, юмор, мемы и конкурсы, представляя технику iRU в неожиданных ролях — от героев голливудских фильмов до участников гонок. Для бизнес-аудитории Telegram оформили как экспертную площадку с продуктовыми обзорами, отраслевыми новостями и инсайдами. Основной упор сделали на креативы, раскрывающие преимущества моделей в непривычных форматах.