Исследование аудитории и новое позиционирование для бренда Котофей

Задача

Бренд Котофей, известный производитель детской обуви, столкнулся с тем, что взрослеющая аудитория перестала воспринимать его как близкий и современный, а молодые родители не видели в нём релевантного выбора. Требовалось исследование, чтобы понять ожидания ключевых аудиторий и определить направление обновления бренда.

Решение

Работа началась с бренд-аудита, затем провели количественное и качественное исследования, сегментировали родителей и изучили их подходы к воспитанию и покупке детской одежды и обуви. Анализ конкурентов показал однообразие коммуникации, что подтолкнуло к поиску альтернативных смыслов. Семиотическое исследование выявило более 30 культурных кодов детства, из которых отобрали соответствующие ценностям бренда и легли в основу территории «Подготовка к миру».