Новая реальность beauty-индустрии: маркетинговое исследование «Красота во время пандемии»
Панельное исследование Migel показало, что 14% потребителей стали чаще покупать уходовую косметику, а декоративную — только 6%.
- Tagline Awards2020— Лучшее исследование
Задача
Выявить ключевые изменения в поведении потребителей косметики во время самоизоляции и понять, как beauty-брендам адаптироваться к новой реальности.
Решение
Проведено панельное исследование: выдвинуты гипотезы, определена выборка, разработана анкета, проанализированы результаты. Изучены изменения покупательского поведения, процесс выбора косметики и ожидания аудитории от beauty-аккаунтов в соцсетях.
Результат
- 14% Покупают уходовую косметику чаще
- 6% Покупают декоративную косметику чаще
Гипотеза о смещении фокуса на уходовую косметику подтвердилась: 14% стали покупать уход чаще, декоративную — только 6%. Большинство изменений оказались временными, а рост онлайн-шопинга не связан только с пандемией.
Ещё 985 кейсов в категории Маркетинговое агентство
Похожие кейсы
Промо-сайт фиксатора для фена Clingr
Разработали бренд-стратегию и создали промо-сайт для фиксатора для фена Clingr, который помогает женщинам укладывать волосы со свободными руками.
Разработка сайта универмага
Создали сайт универмага «Цветной» в эстетике печатных DIY-зинов, отражающий концептуальность и статус трендсеттера.
Farsel: брендинг и интернет-магазин для платформы эксклюзивного шопинга
Разработали брендинг и интернет-магазин для платформы эксклюзивного шопинга Farsel, сделав покупку редких вещей предсказуемой и прозрачной.
Рестайлинг и интеграция PonyExpress для интернет-магазина Pandora
Провели рестайлинг интернет-магазина Pandora и интегрировали доставку PonyExpress, расширив сеть пунктов выдачи и снизив затраты на логистику.
EQURE: hi-end косметика для зубов
Разработали позиционирование и упаковку для бренда средств ухода за полостью рта Equre
Интернет-магазин Liquides Imaginaires с геймификацией и мультиязычностью
Создали интернет-магазин для французского парфюмерного бренда Liquides Imaginaires с геймификацией, фильтрами по настроению и нотам, мультиязычностью и шаблоном-конструктором для контента.