Исследование российского рынка нативной рекламы в 2020 году

Задача

Понять состояние рынка нативной рекламы: выявить популярные форматы, отследить динамику количества брендов, готовых к размещению, и стать первыми в России, кто исследует этот рынок

Решение

В течение сентября 2020 года волонтёры ежедневно анализировали главные страницы 35 медиа-сайтов, фиксировали материалы с нативной рекламой, относили их к товарным категориям, отслеживали количество просмотров и социальных действий. Использовался принцип кросс-валидации, анализировались различные метрики, включая форматы материалов, способы интеграции бренда и другие показатели