Исследование отношения потребителей к промо от брендов

Задача

Требовалось сформировать правила эффективного промо, учитывающие категорию товара, целевую аудиторию и бюджет, чтобы отвечать на вопросы клиентов о механиках, призах и барьерах участия.

Решение

Проведён количественный опрос 2 884 человек по 9 товарным категориям, анкета включала более 50 вопросов. Анализировались отношение к промо, барьеры участия, предпочтительные механики и призы. На основе данных разработана модель проектирования промо и калькулятор призов, показывающий прирост аудитории от добавления конкретного приза.