Яндекс Директ для базы отдыха «Сны леса»: лид за 349 ₽ в лучшие недели
Настроили сезонную сегментацию Яндекс Директа для базы отдыха «Сны леса» и снизили стоимость лида до 349 ₽ в лучшие недели.
Задача
Нужна была лидогенерация для базы отдыха: брони, заявки на аренду и запросы на корпоративы с целевой ценой лида 400 ₽. Специфика ниши — выраженная сезонность и разные форматы размещения, поэтому универсальная кампания не подходила.
Решение
Осенью запустили одну кампанию по круглогодичному офферу — домам с баней, постепенно снижая цену лида. К маю пересобрали структуру: сегментировали аудиторию на пять групп (тенты, дом с баней, конкуренты, клиентская база, корпоративы), сделали отдельную посадочную под корпоративы и настроили цели под все типы конверсий. Управляли кампаниями понедельно, отключая неэффективные сегменты и перераспределяя бюджет.
Результат
- 349 ₽ Стоимость лида в лучшие недели
- 1 382 ₽ Средняя цена лида за осенне-зимний период
- 1 142 ₽ Стоимость лида в декабре
- 1 913 ₽ Стоимость лида в сентябре
За осенне-зимний период получили 58 лидов со средней ценой 1 382 ₽, снизив её с 1 913 ₽ в сентябре до 1 142 ₽ в декабре. В сезонном запуске за 4 недели — около 25 лидов со средней ценой ~1 018 ₽, а в лучших группах цена опускалась до 349–356 ₽.
9 место в категории Отель → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Отелло: бронирования выросли на 170%, конверсия — в 2,7 раза при CPO 2600 ₽
Для сервиса бронирования Отелло построили систему управления контекстной рекламой с AI-генерацией фидов и увеличили бронирования на 170%, а конверсию — в 2,7 раза при CPO 2600 ₽.
То взлеты, то падения: зависимость рекламного посыла в туризме от скачков доллара
Адаптировали рекламные посылы Level.Travel под колебания курса доллара и увеличили объём продаж в 2 раза.
Контекстная реклама для парка альпак «Симба»: окупаемость и рост до 12 городов
Настроили контекстную рекламу для сети парков альпак «Симба» и добились окупаемости при доле расходов 55% от онлайн-выручки, а с учётом офлайн-посетителей эффективность выросла кратно.
Контекстная реклама для UFS.Travel
Продвижение сайта и мобильных приложений UFS.Travel с помощью контекстной рекламы увеличило доход в 2,2 раза.
Уральские авиалинии: как системный performance и перестройка Яндекс.Директа увеличили доход и бронирования от новых пользователей более чем в 2 раза
Как Администрация Екатеринбурга вовлекла горожан в 300-летие города
SMM-продвижение 300-летия Екатеринбурга в соцсетях Администрации города принесло суммарный охват 10,8 млн и рост вовлеченности в 2 раза.