Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 в 1

Задача

Компания по обжарке кофе Znak Coffee планировала выход в ритейл с новым продуктом — кофе 3 в 1, и требовалось создать бренд, который выделится среди конкурентов и привлечет покупателей.

Решение

Провели стратегическую сессию, определили ключевые смыслы: кофейная культура, новый вкусовой опыт, доступность. Разработали нейминг Joe Black, обыграв тему черного и сленговое название кофе. Создали фантазийный дизайн упаковки с яркими иллюстрациями и персонажами, отражающими драйв и свежесть. Адаптировали концепцию на все SKU, подготовили мастер-макеты и гайдлайн.