Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%
- Серебряный меркурий2024— Лучшая кампания в социальных медиа
- Серебряный меркурий2026— BEST PRODUCT PLACEMENT / Лучшая интеграция бренда
- Микс Россия2024— Social Media Campaign
- Микс Россия2024— Social Media Activations
- Микс Россия2024— Best Use of Viral Advertising
- Микс Россия2024— Best Use of Native Advertising
- Серебряный меркурий2023— Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Задача
Максимизировать вирусное распространение и повысить продажи умных устройств с Алисой на фоне снижения эффективности прямой рекламы
Решение
Разработали стратегию создания ярких и необычных ситуаций с участием Алисы и устройств с ней. Придумали 5 сюжетов, которые стали информационными поводами для медиа. Публиковали материалы в Telegram, социальных сетях и СМИ, анализировали вирусное распространение.
Результат
- 50 026 725,30 ₽ PR Value органических публикаций
- +38% Рост выручки направления Устройств и Алисы за год
- 50 942 115 Просмотры публикаций
- 22 515 430 Охват в СМИ
PR Value органических публикаций составил 50 026 725,30 рублей (превысил затраты почти в 3,5 раза), выручка направления устройств и Алисы выросла на 38%
1 место в разделе IT и телеком → PR и репутация
1 место в категории ИТ-компания → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
500 000 установок приложения Pheon с ROAS 130%
Продвижение приложения Pheon с AI-чатами принесло 500 000 установок за год и ROAS 130%.
МТС Музыка. Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами
С помощью big-data и блогеров стоимость лида для МТС Музыки снижена в 13 раз, конверсия в установку составила 6,5%.
Первый всероссийский онлайн-хакатон VirusHack
Ростелеком провёл онлайн-хакатон VirusHack, собрав более 6300 участников и 240 прототипов цифровых решений.
Игра «Города для профи» привлекла 1700 новых компаний в S7 Profi
Спецпроект «Города для профи» привлёк 1700 новых компаний в программу лояльности S7 Profi.
МТС РИИЛ. Наружная Реклама.
Для запуска молодежного тарифа МТС РИИЛ агентство MOSAIC устроило CG-вечеринки на фасадах домов, генерацию образов с амбассадором в Telegram-боте и первую в России outdoor-трансляцию Telegram-канала.
Продвижение приложения Билайн ТВ на Хэллоуин
Хэллоуин-кампания с влогом охотника за паранормальным принесла 10 062 установки приложения Билайн ТВ за 3 дня.