Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций

Михайлов и Партнёры ·Яндекс ·2026

Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%

Награды · 7

золото 3 серебро 3 бронза

Серебряный меркурий2024— Лучшая кампания в социальных медиа
Серебряный меркурий2026— BEST PRODUCT PLACEMENT / Лучшая интеграция бренда
Микс Россия2024— Social Media Campaign
Микс Россия2024— Social Media Activations
Микс Россия2024— Best Use of Viral Advertising
Микс Россия2024— Best Use of Native Advertising
Серебряный меркурий2023— Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

Задача

Максимизировать вирусное распространение и повысить продажи умных устройств с Алисой на фоне снижения эффективности прямой рекламы

Решение

Разработали стратегию создания ярких и необычных ситуаций с участием Алисы и устройств с ней. Придумали 5 сюжетов, которые стали информационными поводами для медиа. Публиковали материалы в Telegram, социальных сетях и СМИ, анализировали вирусное распространение.

Результат

PR Value органических публикаций составил 50 026 725,30 рублей (превысил затраты почти в 3,5 раза), выручка направления устройств и Алисы выросла на 38%

Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций

Задача

Решение

Похожие кейсы

Спецпроект билайн с Сашей Сулим: Кибербитва с мошенниками

«МегаКинометр» — Как AI превратил эмоции в подписки на «МегаКино»

Первый всероссийский онлайн-хакатон VirusHack

Мемные пёсели на страже кибербеза. Kaspersky Symphony

Продвижение приложения Билайн ТВ на Хэллоуин

МТС РИИЛ. Наружная Реклама.