Все кейсы

Как измерить репутацию бренда в деньгах. Исследование ROI для ORM на базе эконометрики от Okkam Creative

Okkam Creative ·Okkam Creative ·2025

Маркетинг и реклама

Провели исследование влияния ORM на продажи и выручку — оборот по ORM-направлению увеличился в 3 раза в 2025 году

Открыть проект

Награды · 1

бронза

Tagline Awards2025— Лучшее исследование

Задача

Оценить силу влияния ORM на продажи и выручку бренда, в особенности в кризисных ситуациях

Решение

Скрестили данные мониторинга (Social Listening, Медиалогия), эконометрику (на базе Первого ОФД) и имиджевые метрики. Очистили данные о продажах от влияния цены с помощью регрессионного анализа, чтобы оценить чистый эффект упоминаний кризисной ситуации

Результат

Оборот по ORM-направлению увеличился в 3 раза в 2025 году по сравнению с 2024 годом после публикации исследования. Исследование впервые предоставляет прозрачные данные об эффективности ORM в терминах продаж и выручки