Завод: +146% лидов после перенастройки Яндекс Директа

Задача

Завод получал много нецелевых обращений из-за широких настроек рекламы, бюджет расходовался неэффективно. Требовалось обеспечить минимум 10 целевых лидов в день на крупноразмерную продукцию, исключить спам и снизить стоимость привлечения клиента без потери трафика в пиковый декабрьский сезон.

Решение

Провели аудит и плавно перенастроили кампании: собрали 4 500 ключевых фраз и более 4 100 минус-слов, отсекли информационные запросы и мелкие диаметры, объединили гео для быстрого обучения автостратегий. Подготовили баннеры и тексты с акцентом на размер продукции, донастроили коллтрекинг, чтобы в аналитику попадали только качественные первичные обращения. На старте использовали оплату за клики, затем перевели кампании на оплату за конверсии.