Как мы нашли рабочие связки для Metaforce: лид-форма и квиз вместо дорогого трафика

Задача

Сети VR-парков требовался стабильный поток заявок на мероприятия и дни рождения в условиях высокой конкуренции и чувствительной к цене аудитории. Собственные кампании в Яндекс.Директ работали слабо, посадочная страница имела жёсткий сценарий, а разношёрстная ЦА (семьи, подростки, компании, корпоративы) требовала разных подходов.

Решение

Провели системный перезапуск: в таргетированной рекламе ВКонтакте разогрели аудиторию широкими кампаниями (до 256 тыс. показов в месяц), затем подключили лид-формы как основной источник заявок. В Яндекс.Директ выполнили полный аудит, переписали объявления, обновили семантику, разделили поиск, РСЯ и квиз. Запустили квиз как альтернативную точку входа, который стал ключевым инструментом лидогенерации.