Как мы перезапустили рассылку и превратили ее в канал доверия и продаж. Кейс ProteinRex
Разработали контентную email-стратегию для производителя снеков без сахара, увеличив открываемость с 14% до 19%.
Задача
Производитель снеков без сахара с дистрибуцией через маркетплейсы не мог отслеживать эффективность email-рассылок из-за отсутствия пикселя и GA. Канал существовал номинально: база собиралась через одну форму, рассылки ограничивались промо и welcome-цепочкой без ценностного контента и измеримой связи с покупками.
Решение
Провели технический аудит, доработали welcome-цепочку, внедрили четыре интерактивные механики (AMP-игры: «Казино», «Поиск в комнате», «Кондитерский цех», «Суд над батончиками») для вовлечения. Перенесли экспертный контент амбассадоров в рассылку, ввели персонажа Рекса для нарративного каркаса. Заменили статичную форму на виджеты с лид-магнитом, что увеличило подписки в 3 раза. Для атрибуции покупок на маркетплейсах внедрили уникальные хэши в UTM-ссылки.
Результат
Открываемость выросла с 14% до 19%, средний CTR стабилизировался на 5%, база подписчиков увеличилась на 24%, DOI вырос на 4%.
Похожие кейсы
+98% к РТО от CVM-маркетинга: системная имейл-коммуникация для доставки «Пятерочки»
Выстроили систему CRM-коммуникаций для «Пятёрочки Доставки» — увеличили инкрементальный РТО на 98% с февраля по июль 2023 года
Увеличили вовлеченность и время контакта с FMCG-брендом Coffesso с помощью игровых механик в email-рассылках
Увеличили количество кликов в три раза и ER в два раза для FMCG-бренда с помощью AMP-писем и геймификации
ProteinRex. Как превратить email-рассылку в канал доверия и продаж
Переработали email-рассылки для ProteinRex — превратили формальные анонсы в инструмент эффективной коммуникации и укрепили имидж бренда
Email-маркетинг с нуля и геймификация для Kinder: конверсия в подписку 31,32% через игру
Запустили канал email-маркетинга для Kinder — средний OR писем составил 9,81%, CTOR — 19,45%
Greenfield: разработали коммуникационную стратегию и собрали 18 тысяч емейл-подписчиков с нуля
Собрали активную базу подписчиков для Greenfield: 76 % участников промоакции согласились получать рассылки с новостями бренда
От «Гурманики» до «Братьев Караваевых»: создание и ребрендинг мобильного приложения
Разработали и обновили мобильное приложение для ТД Нефтьмагистраль — количество установок выросло в 8 раз, выручка — в 5 раз