Как мы помогли крупнейшему в России порту найти новый курс

Задача

В условиях турбулентности экономики и изменения логистических маршрутов порту Бронка требовалось перезапустить подход к позиционированию: понять новую структуру рынка, увидеть себя со стороны и выстроить честное позиционирование, отражающее потенциал и амбиции.

Решение

Проведен комплексный анализ рынка: изучены конкуренты, грузопотоки, инфраструктура, цифровая среда и репутация. Выполнены глубинные интервью с водителями, логистами, представителями компаний и менеджментом порта. На основе полученных данных разработана бренд-платформа, включающая ценности, миссию, УТП, тон коммуникации, а также официальные шаблоны писем на русском и английском языках и гайдлайн по использованию логотипа.