Как мы превратили социальные сети Сибура в корпоративное бренд-медиа
Повысили вовлечённость и количество подписчиков в соцсетях для СИБУРа: прирост подписчиков во ВКонтакте — +60%, в Telegram — +150%, ER во ВКонтакте — 0,6–0,9%
- Tagline Awards2023— Лучшая страница / группа
Задача
Создать вовлекающее бренд-медиа в социальных сетях, которое будет интересно различным целевым аудиториям: сотрудникам, жителям регионов присутствия компании и стейкхолдерам, и объединить все направления в рамках одного медиа
Решение
Разработали эксклюзивный контент, использовали разнообразные форматы и уникальный дизайн, применили умный таргетинг и динамический подход к стратегии, адаптируя её каждый квартал. Внедрили систему тегирования контента и аналитику популярности тем, использовали TG ads и систему посевов в Telegram
Результат
Прирост подписчиков во ВКонтакте — +18k (+60%), в Telegram — +8k (+150%); ER во ВКонтакте — 0,6–0,9%, ERR в Telegram — более 50%
Похожие кейсы
«„Своё дело“ на „Пятнице“»: брендированный спецпроект о самозанятости, выведший тему малого бизнеса в федеральный эфир
Создали спецпроект на федеральном ТВ и digital-воронку для Сбера, охватив более 24 млн зрителей и 7,9 млн пользователей в digital
Коммуникационная стратегия в условиях рейдерской атаки на компанию: PR через GR
Для российского подразделения Holcim (ЦЕМЕНТУМ) разработана антикризисная коммуникационная стратегия, позволившая выйти из рейдерского захвата с преобладанием объективной информации в инфополе (143 публикации в поддержку компании против 102 у рейдеров).
Продвижение сериала «Ходячие мертвецы» — первый зомби-краш-тест Galaxy Note 7
Сняли вирусный ролик с Николаем Турубаром для поддержки интереса к сериалу «Ходячие мертвецы» — получили 1,6 млн просмотров
Кликбейт-шоу
Создали вечернее шоу с Михаилом Шацем и Данилой Поперечным для ВКонтакте — получили 30 000 000 просмотров
Создание собственного медиа для компании, онлайн-школа XYZ School
Создали медиаплатформу с YouTube-каналом, соцсетями и новостным сайтом, набрав 280 000 подписчиков на YouTube и 20 000 000 просмотров за год
Новая концепция социальных сетей Food.ru
Разработали контент-стратегию для Food.ru и увеличили просмотры до 11 000 000 в месяц