Как мы продвигали тесты на коронавирус

i-Media ·Медицина ·2020

Аптеки и фармацевтика Таргетированная реклама

Увеличили количество заявок на тестирование Covid-19 и на антитела в соцсетях — в 3,3 раза больше заявок из соцсетей, чем из контекстной рекламы в августе 2020

Открыть проект

Награды · 1

другие

Tagline Awards2020— Победитель Народного голосования

Задача

Приводить записи на тестирование Covid-19 и на антитела к нему, используя соцсети, так как нельзя было использовать прямые интересы по медицине для таргетирования

Решение

Проводили продвижение в ВКонтакте и MyTarget, использовали парсинг групп, кастомные сегменты, различные таргетинги, оптимизировали кампании с помощью коллтрекинга и дашборда в Power BI

Результат

Получили в 3,3 раза больше заявок из соцсетей, чем из контекстной рекламы; звонки по тестам на антитела были в 3 раза больше, чем по тестам на коронавирус; по кастомным сегментам увеличили на 15% число пациентов, которые дошли до сдачи тестов; в MyTarget перевыполнили план — звонок стоил на 22,2% ниже запланированного KPI