Как мы просчитали офлайн-конверсии для торгового центра XL Outlet при помощи рекламной кампании

Задача

Определить реальный индекс посещаемости XL Outlet, понять, какой приток покупателей ТРЦ получает от рекламы, какие объявления стимулируют посетителей прийти и сколько стоит дошедший посетитель

Решение

Запустили рекламные кампании в MyTarget с целью офлайн-конверсии, использовали Wi-Fi-радары для сопоставления MAC-адресов пользователей, видевших рекламу, с посетителями ТРЦ. Разработали медиаплан, креативы с офферами, акцентирующими внимание на конкурентных преимуществах XL Outlet, и запустили кампании с разными группами объявлений и креативами. После анализа результатов расширили сегменты аудитории и разработали посадочные страницы для прогрева аудитории.