Как мы рассказали об Утконос ОНЛАЙН зумерам и напомнили миллениалам
Проведен имиджевый перезапуск онлайн-гипермаркета Утконос ОНЛАЙН для жителей Москвы, что позволило увеличить количество органических упоминаний в СМИ.
Задача
Утконос ОНЛАЙН, пионер e-grocery, утратил лидерские позиции и воспринимался устаревшим. Требовалось сохранить образ эксперта, сформулировать новые смыслы, наладить регулярные коммуникации в digital-каналах и увеличить органические упоминания в СМИ.
Решение
Разработана стратегия, позиционирующая сервис как неотъемлемую часть городской инфраструктуры, аналогично такси и банкингу. Использованы три формата: earned content (исследования, экспертные колонки, интервью), owned content (Telegram-канал, подкаст, рассылки) и paid content (спецпроекты, коллаборации, 3D-ролик к 22-летию).
Результат
Увеличено количество органических упоминаний в СМИ уровня Tier-1 и lifestyle-изданиях, укреплен образ современного онлайн-гипермаркета.
Похожие кейсы
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
Нейроквест ВКонтакте для сибирской сети доставки японской еды «Японори»
Разработали приключенческую мини-игру с помощью нейросетей для сети доставки суши и роллов «Японори», добившись роста продаж на 153%
Разработка рекламной кампании новых вкусов Pringles
Запустили продажу азиатских вкусов Pringles в «Пятёрочке» и провели конкурс — продано более 1 000 000 пачек
«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Провели голосовую кампанию для «Фруктовый Сад» и увеличили относительную долю рынка на 25%
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Игровой лендинг «Колесо удачи»
Разработали редизайн лендинга с мини-игрой «Колесо фортуны» для «Пятёрочки» — возросла вовлечённость потребителей и увеличилось количество скачиваний приложений