Как мы снизили ДРP в Яндекс Директ до 3% и получили броней для отеля на сумму 5,25 млн.
Перестроили рекламную систему для отеля — снизили стоимость бронирования на 38% и ДРР до 3,23%
Задача
Конверсия с платного трафика в четыре раза ниже, чем с органического поиска. Микробюджеты и неправильная география охвата не давали алгоритмам обучиться, отсутствовал ретаргет.
Решение
Провели предаудит, укрупнили кампании, переключили цели оптимизации на реальные бронирования, расширили географию охвата, запустили ретаргет и оптимизировали ставки. Тестировали гипотезы и постепенно оптимизировали систему.
Результат
За три месяца стоимость бронирования снизилась с 1 444 до 889 рублей (на 38%), ДРР упал с почти 6% до 3,23%, количество броней увеличилось.
Похожие кейсы
То взлеты, то падения: зависимость рекламного посыла в туризме от скачков доллара
Адаптация рекламных посылов в контекстной рекламе под колебания курса валют для Level.Travel привела к превышению объёма продаж в 2 раза
Контекстная реклама для UFS.Travel
Повысили доход онлайн-сервиса в 2,2 раза и транзакции в 2,4 раза, снизили CPO в Google на 19%, увеличили транзакции и установки приложений
Уральские авиалинии: как системный performance и перестройка Яндекс.Директа увеличили доход и бронирования от новых пользователей более чем в 2 раза
300-летие Екатеринбурга
Организовали продвижение 300-летия Екатеринбурга в соцсетях, сделав горожан активными участниками праздника
MDM и MAYRVEDA: Как увеличить количество броней на 142% благодаря brandformance-подходу
Повысили загрузку MediSpa-отеля MAYRVEDA Kislovodsk и окупаемость маркетинга: количество броней увеличено на 375%, средняя ежемесячная сумма броней — на 484%
Проложили прямой маршрут из Директа в пушистые объятия альпак!
Разработали стратегию продвижения для сети семейных парков «Симба» — расширили присутствие с одного парка до 12 городов России