Как мы снизили ДРР с 80% до 13% в контекстной рекламе для магазина фитнес-оборудования

Задача

После смены агентства аудит выявил серьёзные ошибки в настройке рекламных кампаний: объединение Поиска и РСЯ, отсутствие сегментации по товарным категориям, слабый ретаргетинг. Это приводило к нецелевому трафику и неэффективному расходованию бюджета.

Решение

Разработали комплексную стратегию: разделили кампании по категориям товаров (беговые дорожки, велотренажеры, увлажнители) с отдельным ведением Поиска и РСЯ; создали уникальное семантическое ядро, исключив высококонкурентные бренды; использовали широкий спектр целей для обучения кампаний; внедрили карусели и видео-дополнения для преодоления баннерной слепоты; запустили товарные кампании через ЕПК с собственной семантикой и минус-словами.