Как настроить медийную рекламу, посчитать ROPO и увеличить конверсии на 40%

Задача

Крупный мебельный бренд хотел увеличить продажи в офлайн-точках, но нужно было доказать эффективность медийной рекламы и измерить её влияние на офлайн-конверсии.

Решение

Использовали платформу Beeline Ad Tech для programmatic-рекламы с возможностью отслеживать транзакции по номерам телефонов. Разделили аудиторию на тестовую и контрольную группы, таргетировались по прямым и смежным интересам, а также look-alike. Проводили A/B-тесты креативов и частоты показов, что позволило достичь CTR в 1,5 раза выше плана.