Как настроить разметку для продуктовой аналитики на ecommerce-сайте — на примере Decathlon
Сделали полную разметку сайта с 560 событиями для Decathlon, чтобы собирать данные о взаимодействии пользователей с сайтом
Задача
Создать удобную систему разметки событий на сайте Decathlon, которая будет полезна аналитикам, маркетологам, продакт-менеджерам и мерчендайзерам, работающим с Google Analytics и Яндекс Метрика
Решение
Разработали структуру событий с трёхуровневой вложенностью (категория, действие, ярлык), создали ТЗ для разработчиков с помощью формулы в Google Spreadsheets, адаптировали аналитику под фронтенд-разработку с учётом фреймворка React и спроектировали data layer в Google Tag Manager для корректной передачи данных в системы аналитики