Как новая структура РСЯ дала +75% конверсий и -37% за цель

Задача

Требовалось улучшить показатели контекстной рекламы в РСЯ для элитного жилого комплекса за счёт пересборки структуры рекламных кампаний.

Решение

Провели анализ старых кампаний, пересобрали семантику и объединили 6 кампаний в одну с 8 группами объявлений и более 1100 запросами. Обновили контент, настроили A/B-тестирование с делением аудитории 50/50, клонировав старые кампании для чистоты эксперимента. В течение месяца отслеживали динамику и по итогам перенесли бюджеты на новую структуру.