Как отказ от брендовых кампаний стоил обувному бренду 2,6 млн рублей
Эксперимент с отключением брендовых кампаний в Яндекс.Директе на 20 дней привёл к потере 2,6 млн рублей выручки для обувного бренда.
Задача
Проверить гипотезу, может ли органический трафик компенсировать коммерческий после отключения брендовых рекламных кампаний.
Решение
По инициативе руководства бренда полностью отключили брендовые кампании в Яндекс.Директе на 20 дней, чтобы оценить влияние на продажи, доход, ДРР и стоимость клика. В течение эксперимента фиксировали ключевые бизнес-метрики для сбора аргументов на будущее.
Результат
- 2,6 млн ₽ Недополученная выручка за 20 дней
- 22% Доля рекламных расходов после отключения
- 98% Доля брендового трафика, захваченная конкурентами
- 63,5% Пользователи, переходившие по SEO-ссылкам
Органический трафик не компенсировал отключение коммерческого: 98% брендового трафика захватили конкуренты и маркетплейсы, ДРР вырос до 22%, а недополученная выручка составила 2,6 млн рублей.
Ещё 332 кейса в категории Промышленное предприятие → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Снижение CPO и ДРР на 50% и рост дохода на 50% для обувного бренда KEDDO
Снизили CPO и ДРР на 50%, увеличили доход на 50% и удвоили онлайн-заявки для международного обувного бренда KEDDO с помощью комплексной стратегии контекстной рекламы.
Смарт-баннеры для интернет-магазина спецодежды «Восток-Сервис»
Запустили смарт-баннеры в Яндекс Директе для «Восток-Сервис» и получили коэффициент транзакций на 51% выше среднего по аккаунту.
Как снизили ДРР до 15% для магазина одежды Pozitiviti через Яндекс. Директ на Wildberries за месяц
Запустили продвижение товаров-локомотивов через Яндекс.Директ для магазина Pozitiviti на Wildberries и за месяц снизили ДРР до 15% при стоимости продажи 325 ₽.
388 продаж и ROMI 730%+ без маркетплейсов – кейс D2C-бренда зимних комбинезонов
Запустили четыре канала привлечения для D2C-бренда премиальных зимних комбинезонов и получили 388 продаж с ROMI 730%+ без маркетплейсов.
Продвижение интернет-магазина SVYATNYH: SEO и контекстная реклама
Настроили SEO и контекстную рекламу для интернет-магазина SVYATNYH: за апрель получили 123 добавления товара в корзину.
Яндекс Директ для TRUVOR: ROAS 1700% и стабильные продажи по всей России
Настроили Яндекс Директ для бренда мужской деловой одежды TRUVOR и получили ROAS 1700% и стабильный поток продаж по всей России.